top of page
  • รูปภาพนักเขียนGraas

การใช้ Campaign Budget Optimization (CBO) บน Facebook


Facebook Campaign Budget Optimization (CBO)

การใช้ Campaign Budget Optimization (CBO) บน Facebook


เคยรู้สึกไหมว่าแดชบอร์ดโฆษณา Facebook ใช้ภาษาที่แตกต่างไปจากเดิม? เราทุกคนเคยเจอปัญหานี้มาแล้ว! การกำหนดงบประมาณ การกำหนดเป้าหมาย และอัลกอริทึมอาจสร้างความสับสนให้กับสมองของมนุษย์


แพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้งานประจำวันกว่า 1.84 พันล้านคน ซึ่งรวมถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย มันใหญ่มาก. แต่การเปิดตัวแคมเปญโฆษณาของคุณยังคงรู้สึกเหมือนต้องออกไปรบโดยไม่มีกระสุน


แต่เดี๋ยวก่อน มีโซลูชัน - Facebook CBO (Campaign Budget Optimization) คุณไม่จำเป็นต้องบริหารจัดการงบประมาณของชุดโฆษณาแต่ละชุดอีกต่อไป CBO ช่วยให้คุณตั้งค่าเงินก้อนใหญ่สำหรับแคมเปญทั้งหมดของคุณ


สิ่งที่น่าสนใจคือ Facebook จะกระจายเงินของคุณไปตามจุดที่คิดว่าจะได้ผลดีที่สุด และมันก็ทำได้ค่อนข้างสำเร็จ ทำให้คุณได้คลิกมากขึ้น ลीडมากขึ้น และยอดขายมากขึ้น


ในโพสต์นี้ เราจะมาเรียนรู้เกี่ยวกับ Campaign Budget Optimization (CBO) ว่ามันคืออะไรและวิธีใช้มัน


ปล. เราจะแม้กระทั่งโยนเคล็ดลับเด็ดๆ เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ด้วย CBO อ่านต่อเลย!


สรุป: Facebook CBO (Campaign Budget Optimization) คืออะไร?


เคยปวดหัวกับการบริหารงบประมาณไหม? การแบ่งงบประมาณของแคมเปญโฆษณาไปยังแต่ละชุดโฆษณา (Ad Set) อาจเป็นเรื่องที่ตัดสินใจยาก CBO เข้ามาช่วยตรงนี้แหละ


แทนที่จะตั้งงบประมาณแยกสำหรับแต่ละชุดโฆษณาภายในแคมเปญของคุณ CBO ช่วยให้คุณสามารถจัดสรรงบประมาณก้อนเดียวสำหรับทั้งแคมเปญ จากนั้นอัลกอริทึมของ Facebook จะเข้ามาควบคุมและกระจายงบประมาณนั้นไปยังชุดโฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ การกระจายนี้ขึ้นอยู่กับประสิทธิภาพของชุดโฆษณาเหล่านั้น



CBO ใช้พลังงานจากอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องจักรของ Facebook ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลจากแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลนี้รวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น คลิก, อัตราคลิกผ่าน, และการแปลง (conversions) ถ้าโฆษณาชุดนึงมีประสิทธิภาพดีกว่า ชุดโฆษณาหลัก (parent ad set) ก็จะทำงานได้ดีขึ้นด้วย ดังนั้น สุดท้ายแล้ว ประสิทธิภาพของแคมเปญนั้นก็จะดีขึ้นด้วยเช่นกัน อัลกอริทึม CBO ของ Facebook จะระบุว่าชุดโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด และจัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมให้โดยอัตโนมัติ


โดยการจัดสรรงบประมาณของคุณไปยังชุดโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดโดยอัตโนมัติ CBO ช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการใช้โฆษณา คุณไม่จำเป็นต้องไปยุ่งกับงบประมาณของแต่ละชุดโฆษณาอีกต่อไป เพราะระบบจะดูแลการกระจายงบประมาณ ช่วยให้คุณประหยัดเวลาและ労力 (rao like) ดังนั้น ผลลัพธ์และประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณจึงดีขึ้นทั้งคู่


อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า CBO ต้องการชุดโฆษณาที่ใช้งานอยู่อย่างน้อยสองชุดภายในแคมเปญของคุณ ถึงจะทำงานได้ และในขณะที่ CBO นำเสนอระบบอัตโนมัติมากขึ้น แต่ก็ยังคงสำคัญที่จะต้องติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณและปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น


วิธีใช้ Facebook CBO ยังไง?


การใช้ Campaign Budget Optimization (CBO) สามารถปรับกระบวนการโฆษณาของคุณให้คล่องตัวและเพิ่มประสิทธิภาพการใช้ бюджеต์สูงสุด วิธีใช้งานมีดังนี้:


1. เริ่มต้นแคมเปญใหม่และตั้งงบประมาณระดับแคมเปญ


สร้างแคมเปญ Facebook ใหม่ของคุณและเลือกเป้าหมาย (เช่น ยอดขาย, ทราฟิก) คุณจะเห็นว่า CBO ถูกปิดใช้งานโดยค่าเริ่มต้นใน Ads Manager ดังนั้น ให้เปิดสวิตช์เพื่อใช้งานเครื่องมืออัตโนมัตินี้


Facebook CBO - Daily budget

เมื่อคุณเปิดใช้งานแล้ว ให้จัดสรรงบประมาณทั้งหมดของคุณ ซึ่งจะบอก CBO ว่าคุณยินดีจะใช้จ่ายเท่าไร ช่วยให้ระบบสามารถปรับแต่งอย่างมีประสิทธิภาพ เลือกใช้งบประมาณแบบรายวันสำหรับการใช้จ่ายอย่างสม่ำเสมอ หรือใช้งบประมาณแบบตลอดชีพสำหรับการใช้จ่ายทั้งหมดของแคมเปญ


Facebook CBO - Daily budget


2. เลือกกลยุทธ์การประมูล


หลังจากตั้งงบประมาณระดับแคมเปญแล้ว กำหนดวิธีที่คุณต้องการให้ CBO จัดสรรงบประมาณของคุณภายในชุดโฆษณาของคุณ สิ่งนี้สามารถกำหนดได้โดยการตั้งค่ากลยุทธ์การประมูล (bid strategy) โปรดจำไว้ว่า เป้าหมายแคมเปญของคุณจะเปลี่ยนแปลงตัวเลือกกลยุทธ์การประมูลที่แตกต่างกันที่คุณมี


Facebook CBO - Bidding Strategy

สมมติว่าคุณเลือก "Conversion" เป็นเป้าหมายของคุณ ต่อไปนี้เป็นตัวเลือกกลยุทธ์การประมูลที่คุณจะมี:


  1. ต้นทุนต่ำสุด: กลยุทธ์นี้เน้นที่ความประหยัดในขณะที่รักษาการแปลง (conversion) เหมาะสำหรับกรณีที่คุณต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายสูงสุดภายในข้อจำกัดงบประมาณของคุณ

  2. มูลค่าสูงสุดหรือต้นทุนต่ำสุด: มุ่งเน้นที่การเพิ่มการแปลงสูงสุดโดยไม่คำนึงถึงต้นทุน กลยุทธ์นี้เหมาะกับแคมเปญที่ ROI ไม่ใช่ประเด็นหลัก

  3. Cost cap: กำหนดขีดจำกัดของต้นทุนการซื้อ (CPA) โดยเฉลี่ยของคุณ ช่วยให้ควบคุมการใช้จ่ายแต่ก็อาจจำกัดการเข้าถึง

  4. ROAS ขั้นต่ำ: ด้วยกลยุทธ์การประมูลนี้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายการแปลงด้วย Return On Ad Spend (ROAS) ขั้นต่ำ ซึ่งช่วยให้แน่ใจว่าการลงทุนของคุณส่งผลกำไร

3. การปรับแต่งและการแสดงผล


เมื่อคุณเลือกกลยุทธ์การประมูลเสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาบอกเครื่องมือ Campaign Budget Optimization ว่าคุณต้องการให้ดำเนินการอะไร


เป้าหมายของคุณอาจเป็น:

  • ยอดขาย (Conversions): กระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการบางอย่างที่เฉพาะเจาะจง เช่น ซื้อสินค้าหรือลงทะเบียน

  • คลิกลิงค์ (Link Clicks): เพิ่มจำนวนคลิกที่ลิงค์โฆษณาของคุณ ส่งทราฟิกไปยังเว็บไซต์หรือเพจปลายทางของคุณ

  • การดูหน้า Landing Page: ดึงดูดผู้คนให้เข้าชมหน้า Landing Page ของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่การแปลง (conversions) ได้


เมื่อคุณตั้งค่าสิ่งที่คุณต้องการบรรลุแล้ว ก็ตั้งค่าช่วงเวลาการแสดงผล ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงเมื่อไหร่ คุณมีสี่ตัวเลือก: คลิก 1 วัน, คลิก 7 วัน, คลิกหรือดู 1 วัน และคลิกหรือดู 7 วัน


สมมติว่าคุณเลือกตัวเลือกคลิกหรือดู 7 วัน อัลกอริทึม CBO จะเรียนรู้จากการแปลง (conversions) ภายในเจ็ดวัน และแสดงโฆษณาให้กับคนที่น่าจะแปลง (conversions) ได้ภายในกรอบเวลานั้น


4. เลือกกลุ่มเป้าหมาย

 

หลังจากเลือกการปรับแต่งและการแสดงผล ซึ่งเป็นขั้นตอนสำคัญลำดับถัดไป คุณต้องเลือกกลุ่มเป้าหมาย สิ่งนี้ช่วยให้ระบบอัลกอริทึมเข้าใจว่าใครคือกลุ่มคนที่เหมาะสมที่สุดที่จะเห็นโฆษณาของคุณ


นี่คือสิ่งที่คุณต้องคำนึงถึงขณะเลือกกลุ่มเป้าหมาย:

  • หลีกเลี่ยงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงเกินไป: ขนาดของกลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญ หากการกำหนดเป้าหมายของคุณแคบเกินไป มันอาจส่งผลต่อความสามารถในการปรับแต่งอย่างมีประสิทธิภาพของ CBO หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีความเฉพาะเจาะจงมาก คุณควรบริหารจัดการงบประมาณด้วยตนเองจะดีกว่า

  • ทดลองกับข้อมูลประชากร, ความสนใจ และพฤติกรรม: สร้างกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันเพื่อทดสอบโฆษณาหลายแบบ

  • ใช้กลุ่มเป้าหมายแบบกำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน: ใช้ข้อมูลลูกค้าที่มีอยู่แล้วและขยายการเข้าถึงไปยังบุคคลที่คล้ายคลึงกัน


หลังจากเลือกกลุ่มเป้าหมายแล้ว สิ่งที่คุณต้องทำคือเอนหลังและดูขณะที่อัลกอริทึมวิเคราะห์ประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ จัดสรรงบประมาณเพิ่มเติมให้กับชุดโฆษณาที่ทำงานได้ดี และลดสเกลชุดโฆษณาที่ทำงานได้ต่ำกว่าเป้าหมาย


หมายเหตุ: ไม่มีอะไรมาแทนที่การวางแผนเชิงกลยุทธ์ ติดตามประสิทธิภาพ ปรับการตั้งค่าตามต้องการ และให้เวลากับ CBO ในการเรียนรู้ การผสมผสานความเชี่ยวชาญของคุณกับแนวทางการใช้ข้อมูลของ CBO จะช่วยให้แคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น


8 เคล็ดลับในการสร้างแคมเปญโฆษณาบน Facebook ด้วย CBO


เทคนิคเด็ดด้านล่างนี้จะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือ Campaign Budget Optimization (CBO) ของ Facebook:


1. วางใจระบบอัตโนมัติ

แม้ว่าจะมีตัวเลือกในการเลือกตำแหน่งโฆษณาด้วยตนเอง แต่ให้ไว้ใจความสามารถของ CBO ในการเรียนรู้และปรับแต่ง ยิ่งคุณปล่อยให้ระบบควบคุมมากเท่าไหร่ ระบบก็ยิ่งรวบรวมข้อมูลได้มากขึ้น และยิ่งมีข้อมูลมากเท่าไหร่ ประสิทธิภาพแคมเปญถัดไปของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

 

2. ให้เวลากับ CBO ในการเรียนรู้

อดใจไม่ไปปรับแต่งอะไรบ่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับงบประมาณที่น้อย จำไว้ว่า CBO อยู่ในช่วงการเรียนรู้ รวบรวมข้อมูล และปรับแต่งการทำงานของระบบอัตโนมัติอย่างละเอียด อย่างน้อยให้เวลากับระบบ 1 สัปดาห์เพื่อให้เสถียรก่อนที่จะพิจารณาปรับแต่งใดๆ


3. อย่าติดกับดักการประมูลราคาต่ำ

อย่าคิดว่าคุณจะแยบยลกว่าอัลกอริทึมของ Facebook ด้วยการตั้งราคาประมูล (bid) ที่ต่ำเกินไปในกลยุทธ์ "Cost Cap" Facebook ต้องการพื้นที่สำหรับการระบุตำแหน่งโฆษณาที่ทำงานได้ดีและสร้างผล การพยายามเอาชนะอัลกอริทึมมักส่งผลต่อการแสดงผลโฆษณาที่จำกัดและโอกาสที่สูญเปล่า


4. ให้ความสำคัญกับ ROAS ด้วยการจัดการชุดโฆษณาเชิงกลยุทธ์

หากชุดโฆษณาใดชุดหนึ่งส่งผลต่อต้นทุนต่อการกระทำ (CPA) ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างมาก พิจารณาหยุดชั่วคราวขณะที่ให้ CBO มุ่งเน้นไปที่ชุดโฆษณาที่ทำงานได้ดีกว่า วิธีนี้สามารถลด CPA โดยรวมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่ม ROAS ของคุณ


5. วัดประสิทธิภาพที่ระดับแคมเปญ

ต่างจากการจัดสรรงบประมาณแบบแมนนวล CBO จะกระจายเงินทุนแบบไดนามิกข้ามชุดโฆษณา ดังนั้น วิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม มุ่งเน้นไปที่ผลลัพธ์ทั้งหมดและต้นทุนเฉลี่ยต่อเหตุการณ์การปรับแต่ง ไม่ใช่ข้อมูลของชุดโฆษณาแต่ละชุด


6. ควบคุมการกระจายด้วยวงเงินใช้จ่าย

ต้องการควบคุมการจัดสรรงบประมาณมากขึ้นใช่ไหม? ใช้การตั้งวงเงินใช้จ่ายของชุดโฆษณาภายในการตั้งค่างบประมาณแคมเปญของคุณ วิธีนี้ช่วยให้คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของชุดโฆษณาเฉพาะเจาะจง ในขณะเดียวกันก็รับประกันว่าชุดโฆษณาอื่นๆ จะได้รับเงินทุนที่เพียงพอ


7. ปรับกระบวนการตั้งค่าและการปรับแต่งให้คล่องตัว

เมื่อคุณเริ่มต้น สร้างแคมเปญและชุดโฆษณาเป็นกลุ่ม วิธีนี้จะช่วยให้ CBO เริ่มต้นการเรียนรู้และปรับแต่งได้เร็วยิ่งขึ้น ช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์ได้เร็วขึ้น นอกจากนี้ การใช้การเปลี่ยนแปลงกับแคมเปญหรือชุดโฆษณาหลายรายการพร้อมกันจะช่วยลดระยะเวลาการเรียนรู้ของแคมเปญเหล่านั้น ทำให้คุณประสบความสำเร็จเร็วขึ้น


8. อดทนใจไว้ อย่าหยุดแคมเปญง่ายๆ

จำไว้ว่า CBO ทำงานได้ดีกับชุดโฆษณาที่ใช้งานอยู่ การหยุดชุดโฆษณาหนึ่งชุดจะส่งผลต่อความสมดุลของงบประมาณ ทำให้ชุดโฆษณาอื่นๆ อาจขาดเงินทุนเมื่อเปิดใช้งานอีกครั้ง ไว้ใจอัลกอริทึมในการระบุโอกาสภายในแต่ละชุด แม้ว่าประสิทธิภาพในเบื้องต้นอาจจะดูไม่ค่อยดี


ดูแลประสิทธิภาพ CBO ด้วยการวิเคราะห์ลึกด้านการตลาดของ Graas


ถ้าข้อมูลมีความสำคัญต่อ CBO, มันก็ควรจะมีความสำคัญต่อคุณเช่นกัน คุณต้องจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่า CBO ทำงานอย่างไรสำหรับงบประมาณที่คุณมีและกลุ่มเป้าหมายที่คุณกำลังหวังไว้ และนี่คือที่มาของ Graas Marketing Deep Dive มันคือเครื่องมือที่ช่วยให้คุณใช้ศักยภาพของความพยายามทางการตลาดของคุณได้อย่างเต็มที่


ในขณะที่อัลกอริทึมของ Facebook ช่วยในการปรับใช้งบประมาณและการเสนอราคาของคุณ, Graas ให้คุณการวิเคราะห์ด้านความคิดสร้างสรรค์และคีย์เวิร์ด, ช่วยเสริม CBO เพื่อการปรับใช้งานได้ดียิ่งขึ้น แพลตฟอร์มนี้ให้ข้อมูลที่ปรับเปลี่ยนได้และข้อเสนอแนะเพื่อนำโฆษณา Facebook ของคุณไปสู่ระดับถัดไป


ต้องการให้โฆษณา Facebook ของคุณทำงานได้ดีที่สุดใช่ไหม? ลองใช้ Graas Marketing Deep Dive วันนี้เลย!

Comments


bottom of page