เกือบ 38% ของการเข้าชม eCommerce ทั้งหมดมาจากการค้นหาออนไลน์, ซึ่งทําให้มันเป็นผลไม้ที่ให้ผลผลิตสูงสําหรับ eCommerce
เหมือนกับที่สื่อสังคมได้เป็นส่วนสำคัญของชีวิตของเรา, การค้นหาในเครือข่ายมีบทบาทสําคัญในการเดินทางของการช้อปปิ้งของเรา
แต่การจัดอันดับสูงในเครือข่ายการค้นหาไม่ได้ง่ายเหมือนที่พูดไว้ - โดยเฉพาะสําหรับธุรกิจที่แข่งขันอย่าง eCommerce
ในโพสต์นี้, เราจะลองดูที่บางกลยุทธ์ SEO ที่สําคัญที่สามารถช่วยคุณตัดเสียงรบและเลื่อนขึ้นบน SERP สํหรับมองเห็นมากที่สุดเพื่อดึงดูดลูกค้ามากขึ้นIn this post, we'll look at some essential SEO strategies that can help you cut through the noise and move up on the SERP for maximum visibility to attract more customers.
มาดูกันเถอะ!
6 กลยุทธ์ SEO สำหรับ eCommerce ที่คุณควรปฏิบัติ
เรารู้ดีว่า SEO ต้องการความพยายามที่ต่อเนื่องและกลยุทธ์ระยะยาว ดังนั้นเพื่อที่จะทำให้การจัดสรรทรัพยากรของคุณได้เปรียบเราแนะนำหกกลยุทธ์ต่อไปนี้:
1. จัดหาพื้นฐาน
เพื่อเตรียมพื้นฐาน SEO ที่แข็งแกร่งสำหรับ eCommerce มีความสำคัญที่จะครอบคลุมเรื่องพื้นฐาน ปฏิบัติตามรายการตรวจสอบขั้นตอน SEO ที่สำคัญนี้เพื่อให้แน่ใจว่าร้านของคุณพร้อมที่จะประสบความสำเร็จในการค้นหา:
ใช้ Google Search Console
เริ่มต้นการเดินทาง SEO ของคุณด้วยการตั้งค่า Google Search Console หนึ่งในเครื่องมือนี้ช่วยให้คุณตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์ ติดตามประสิทธิภาพในการค้นหา และระบุปัญหาที่อาจมีผลต่อการจัดอันดับของคุณ
เพื่อเริ่มต้นกรุณาสมัครบัญชีและยืนยันโดเมนของคุณ จากนั้นให้ไปยัง Search Console และให้การเข้าถึงที่สำคัญ
อย่าละเว้น Bing
ในขณะที่ Google ควบคุมการค้นหา แต่ Bing เป็นเครื่องมือค้นหาขนาดที่สองในสหรัฐ คุณควรใช้โอกาสนี้ด้วยการสร้างบัญชีกับ Bing Webmaster Tools ซึ่งเป็นบริการฟรีจาก Microsoft
เพิ่มร้าน eCommerce ของคุณลงในเครื่องมือค้นหาของพวกเขา ขั้นตอนนี้จะทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลลัพธ์การค้นหาของ Bing ซึ่งเปิดทางให้มีการเข้าถึงการเดินทางทางอินทรีเพิ่มเติม
ส่ง Sitemap เพื่อความชัดเจน
คุณสามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหานำทางโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณได้โดยการส่ง Sitemap หากร้าน eCommerce ของคุณถูกโฮสต์บน Shopify การสร้าง Sitemap คือเรื่องง่าย
ให้แน่ใจว่าส่ง Sitemap นี้ไปทั้งที่ Google และ Bing ผ่านบัญชี Webmaster Tools ของพวกเขา นี้เพิ่มโอกาสที่หน้าของคุณจะถูกดัชนีอย่างถูกต้อง
ได้รับข้อมูลด้วย Google Analytics 4 (GA4)
เพื่อได้ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้, ความประสงค์, และแนวโน้มของการเข้าชม, ติดตั้ง Google Analytics 4 สร้างบัญชีและเพิ่มเว็บไซต์ของคุณเพื่อเริ่มติดตามและวิเคราะห์ปฏิสัมพันธ์ของผู้เข้าชมกับร้านค้าของคุณ
จากการติดตามจำนวนผู้เข้าชมจากเครื่องมือค้นหาไปจนถึงการติดตามประสิทธิภาพของหน้าโรงแรมที่เฉพาะเจาะจง, Google Analytics 4 จะให้คุณได้รับข้อมูลที่ใช้ประโยชน์ทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ SEO ของคุณและทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมดีขึ้น
2. การวิจัยคำค้น
การวิจัยคำค้นเป็นหลักการของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพสำหรับ eCommerce แต่มันมักถูกใช้น้อยลง มันไม่ได้เพียงแค่การเลือกคำค้นที่สุ่มสำหรับเว็บไซต์ของคุณ; มันเป็นกระบวนการที่ครอบคลุมที่ต้องการการวางแผนและดำเนินการอย่างรอบคอบ
กำหนดจุดมุ่งหมายของคำค้น
การเข้าใจจุดมุ่งหมายของผู้ใช้ที่อยู่เบื้องหลังของแต่ละคำค้นควรเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณควรตีความว่าลูกค้าที่เป็นไปได้กำลังมองหาอะไรเมื่อพวกเขาค้นหาคำที่ระบุ นี้จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับความต้องการและคาดหวังของพวกเขา
เข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
เพื่อประสบความสำเร็จใน SEO ของ eCommerce, คุณต้องเข้าไปในใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ คิดว่าพวกเขากำลังค้นหาอะไร, คำถามที่พวกเขาอาจมี, และวิธีที่คุณสามารถช่วยเขาในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ เครื่องมือเช่น "Answer The Public" อาจมีประโยชน์มากเมื่อได้รับข้อมูลเข้าในพฤติกรรมการค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อวิเคราะห์แนวโน้มการค้นหา
พร้อมกับความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ, เวลาที่จะลงสู่เครื่องมือวิจัยคำค้นเช่น Google Keyword Planner และ Ubersuggest เพื่อตรวจสอบคำค้นที่เกี่ยวข้องที่ส่งผลให้มีการเข้าชมที่เกี่ยวข้องทำให้เกิดการแปลง
คุณยังสามารถใช้แพลตฟอร์ม Graas เพื่อเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณจัดอันดับอย่างไรสำหรับคำค้นบางคำ นี้ช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพโดยพึงพอใจของผู้ใช้ที่เข้ามาที่เว็บไซต์ของคุณและจริง ๆ ทำการซื้อสินค้าสำหรับคำค้นที่เฉพาะเจาะจงนั้น
ส่วนสำคัญเท่าเทียมกันคือการตรวจสอบคำค้นที่อาจจะสูญเสียความสำคัญในอุตสาหกรรมของคุณ นี้ช่วยให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณยังคงทันสมัย
Graas Pro tip: เราแนะนำให้วิเคราะห์คำค้นทั้งหมดที่คุณได้จัดอันดับและใช้เป็นคำค้นเพื่อเสนอราคาในแคมเปญ PPC ของคุณ
ติดตามอันดับของคุณ
ระบุหน้าเว็บไซต์ที่ทำงานได้ดีและที่หล่นหลอกไว้ดูข้อมูลนี้ช่วยให้คุณวัดผลของการอัปเดตเนื้อหาและการเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ต่อการเข้าชมและการแปลงจากผลการค้นหา
Graas Pro tip: เรายังแนะนำให้สำรวจคำค้นที่ถูกใช้โดยกลุ่มเป้าหมายของคุณในตลาดสินค้า โดยที่พวกเขาเป็นผู้ซื้อที่มีความตั้งใจสูง คำค้นหาของพวกเขาสามารถช่วยให้คุณปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณนอกตลาดได้ด้วย เช่น ด้วย Graas Marketplace Management คุณได้รับข้อมูลลึกลับเกี่ยวกับที่ไหน อย่างไร และสิ่งที่คุณได้รับการเข้าชมจากการลงขายสินค้า
3. SEO บนหน้า
หน้าเว็บของเว็บไซต์ eCommerce ของคุณต้องถูกปรับแต่งให้มั่นใจว่าพวกเขามีส่วนสำคัญในการเพิ่มการเข้าชมของเว็บไซต์จากตัวค้นหา
แทนที่จะเพียงเขียนชื่อสินค้าและคำอธิบาย ให้คุณทำตามขั้นตอนเหล่านี้ด้วย:
ปรับแต่งแท็กหัวเรื่อง (H1)
แท็กหัวเรื่องเป็นหัวข้อหลักสำหรับหน้า และมักจะมีคำหลักของหน้า
ตัวค้นหาใช้แท็กนี้เพื่อให้เข้าใจบริบทของหน้า ในขณะที่แนะนำให้รวมแค่หนึ่งแท็ก H1 ต่อหน้า เว็บไซต์ขนาดใหญ่อาจได้รับประโยชน์จากการทดสอบแบ่งแยกจำนวนแท็ก H1
สำหรับบาง CMS สิ่งที่ชื่อหน้าที่กำหนดเองอาจเป็น H1 ตั้งต้นอัตโนมัติ
สร้างแท็กชื่อที่น่าสนใจ
แท็กชื่อเป็นส่วนสำคัญในการดึงดูดผู้ใช้ให้คลิกเข้ามาที่หน้าของคุณจาก SERP ชื่อควรทั้งอ่านได้และมีคำหลัก
และควรอธิบายเนื้อหาของคุณอย่างชัดเจน
ควรมีเป้าหมายสำหรับแท็กชื่อที่น้อยกว่า 60 ตัวอักษร เนื่องจากคำที่มีระหว่าง 40 ถึง 60 ตัวอักษรมักมี CTR ที่สูงขึ้น
วางคำหลักหลังจากแท็กชื่อเพื่อเสริม CTR และแสดงความเกี่ยวข้องกับตัวค้นหา
ปรับแต่งคำอธิบายเมต้าของคุณ
คำอธิบายเมต้า — ตัวอักษรสั้นๆ ภายใต้แท็กชื่อที่ปรากฏในผลลัพธ์การค้นหา — ให้โอกาสทองสำหรับความชัดเจนของเนื้อหาของหน้าของคุณและดึงดูดผู้ใช้
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของมัน รวมคำหลักของคุณและข้อความโน้มน้าวที่ต้นของคำอธิบายเมต้า
พยายามเพื่อให้พวกเขาไม่เกิน 155 ตัวอักษรเพื่อหลีกเลี่ยงการตัดตอน
รวมคำหลักใน URL ของหน้าของคุณ
URL ของหน้าของคุณนำทางเครื่องมือค้นหาและยังให้ข้อมูลเชิงมุมให้กับผู้ใช้
โดยการใช้คำหลักที่เป้าหมายใน URL โดยรักษาความกระชับและหลีกเลี่ยงคำที่ไม่จำเป็น คุณสามารถเพิ่มความอ่านได้ทั้งในด้านของเครื่องมือค้นหาและความเข้าใจของผู้ใช้
สร้างข้อความทดลองสำหรับรูปภาพ
เพิ่มประสิทธิภาพให้รูปภาพของคุณในผลลัพธ์การค้นหาโดยการแทนที่ชื่อไฟล์ที่ทั่วไปเช่น "83798.jpg" ด้วยชื่อที่ให้คำอธิบาย
การปฏิบัตินี้ไม่เพียงช่วยเครื่องมือค้นหาในการเข้าใจภาพ แต่ยังรักษาความเข้าถึงสำหรับผู้ใช้ที่มีทักษะทางการมองเห็นที่ไม่ได้รับความช่วยเหลือ
4. การทำ SEO นอกเว็บ
คล้ายกับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณในช่องทางที่ผู้ใช้ของคุณกิจกรรมอยู่ เสิร์ฟเนื้อหาการค้นหาของคุณนอกเว็บไซต์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จ นี่คือสิ่งที่ควรรวมในกลยุทธ์ SEO นอกเว็บ:
สำรวจโปรไฟล์ลิงค์ย้อนกลับของคู่แข่ง
เริ่มต้นด้วยการสอดคล้องกับโปรไฟล์ลิงค์ย้อนกลับของคู่แข่งในแนวทางของคุณ วิเคราะห์เว็บไซต์และไดเร็กทอรีที่เชื่อมโยงไปยังร้านค้าออนไลน์ที่ขายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันกับของคุณ
การวิเคราะห์นี้ช่วยให้คุณเข้าใจบริบทและเหตุผลของเว็บไซต์เหล่านี้ที่ตัดสินใจลิงก์ไปยังคู่แข่งของคุณ มันยังสามารถหลุดออกมาเป็นโอกาสใหม่หรือให้ทิศทางในการดำเนินงานของร้านค้าออนไลน์ของคุณในอนาคต
สร้างโพสต์แขกที่น่าตื่นเต้น
ระบุผู้มีอิทธิพลและบล็อกเกอร์ในแนวทางของคุณที่อาจได้รับประโยชน์จากความเชี่ยวชาญหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ติดต่อพวกเขาและเสนอโอกาสในการเขียนโพสต์แขก ในการแลกเนื้อหามีคุณค่าคุณจะได้รับลิงค์ในส่วนของบรรทัดชีวประวัติผู้เขียน
เพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่เหมาะสมสำหรับการเขียนโพสต์แขก คุณสามารถทำค้นหาเช่น "[niche] + 'write for us'" หรือ "[niche] + 'guest post'"
เกี่ยวข้องกับนักข่าวเพื่อความรู้สึก
นักข่าวตลอดเวลาตามหาเรื่องที่คุ้มค่าในการเป็นข่าว โดยการสร้างความสัมพันธ์กับนักข่าว คุณสามารถได้รับการรายงานข่าวในเว็บไซต์ที่มีอำนาจ ซึ่งจะนำไปสู่การได้รับลิงค์ย้อนกลับที่มีอิทธิพล
คิดให้ร่วมมือในรางวัลหรือการแข่งขัน การเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ การสนับสนุนสาเหตุทางสังคม หรือการส่งตัวอย่างผลิตภัณฑ์ให้แก่นักเขียน มีต้นทุนสูงลิงค์ย้อนกลับที่มีอิทธิพลจะสามารถเกิดขึ้นได้
เรียกคืนการกล่าวถึงแบรนด์
เฝ้าระวังการปรากฏตัวของแบรนด์ของคุณผ่านเครื่องมือตรวจสอบแบรนด์ ระบุช่วงเวลาที่ร้านหรือผลิตภัณฑ์ของคุณถูกกล่าวถึง แต่ไม่ได้เชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของคุณ
ติดต่อเขียนหรือสำนักพิมพ์ด้วยความสุภาพและขอให้พวกเขาแปลงการกล่าวถึงให้เป็นลิงก์ที่สามารถคลิกได้ ขั้นตอนง่ายๆ นี้สามารถปลดล็อกศักยภาพทั้งหมดของการเผยแพร่ออนไลน์ของแบรนด์ของคุณ
5. SEO เทคนิค
เครื่องมือค้นหาไม่ได้ให้คะแนนเพิ่มเติมให้กับคนที่ให้ความสำคัญกับคำหลักเท่านั้น หากคุณต้องการจัดอันดับสูงขึ้น คุณต้องให้แน่ใจว่าร้านค้าออนไลน์ของคุณทำงานได้ดี นี่คือสิ่งที่เครื่องมือ SEO เทคนิคครอบคลุม:
ให้แน่ใจว่าเป็นมิตรกับมือถือ
Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่เป็นมิตรกับมือถือในการจัดอันดับค้นหา โปรดทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็น responsive และให้ประสบการณ์ที่ไม่มีรอยต่อบนอุปกรณ์มือถือทุกชนิด
ปลอดภัยด้วย HTTPS
ปกป้องเว็บไซต์ของคุณด้วยการรับรอง SSL และโดเมน HTTPS เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับไซต์ที่ปลอดภัยและจัดอันดับสูงขึ้น
ปรับแต่งความเร็วในการโหลดหน้า
ความเร็วในการโหลดหน้ามีผลมากต่อการจัดอันดับทั้งสำหรับการค้นหาบนเดสก์ท็อปและมือถือ ปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณโดยใช้เครื่องมือเช่น Google PageSpeed Insights
แก้ไขลิงก์ที่เสีย
ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อหาข้อผิดพลาดในการครอลลิ่งโดยใช้ Google Search Console หรือแอป SEO ที่เชื่อถือได้ ลิงก์ที่เสียจะขัดขวางตัวครอลลิ่งของเครื่องมือค้นหาที่ทำการอินเด็กซ์เว็บไซต์ของคุณ
สร้างกลยุทธ์ลิงก์ภายใน
ลิงก์หน้าที่เกี่ยวข้องภายในเว็บไซต์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อเสริมความเชี่ยวชาญทางวัตถุประสงค์และจัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณ สำหรับร้านค้าออนไลน์ ลิงก์สินค้าที่เกี่ยวข้องในหน้าสินค้า ในบล็อกลิงก์ไปยังบทความอื่น ๆ ที่ศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง
ปรับแต่งข้อความลิงก์
ข้อความลิงก์ภายในลิงก์ให้ความหมายให้กับเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้าที่เชื่อมโยง ดำเนินกลยุทธ์ข้อความลิงก์ของคุณไปในทิศทางที่หลากหลายโดยใช้ประเภทต่าง ๆ เช่น ตรงตาม, ตรงบาง, คำที่เกี่ยวข้อง, ชื่อแบรนด์ และข้อความลิงก์ตามหัวเรื่องหน้า ความหลากหลายนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจถึงความเกี่ยวข้องของหน้าที่เชื่อมโยงกับคำค้นที่เฉพาะเจาะจง
สร้างเมนูนำทางโลกแข็งแกร่ง
การนำทางของเว็บไซต์ของคุณเป็นเส้นทางสำหรับผู้เยี่ยมชมและตัวครอลเลอร์ของเครื่องมือค้นหา โปรดปรับปรุงเมนูนำทางโลกของคุณโดยรวมลิงก์ที่สำคัญไปยังหน้าหลักเช่นบล็อก, หน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าล็อกอิน
หากคุณใช้ Graas Platform คุณยังสามารถให้บัญชีของคุณร่วมงานกับ Semrush เพื่อจัดการการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคบนแผงควบคุมเดียว
6. โบนัส - ปรับปรุงรายการบนตลาด
ไม่ว่าคุณจะขายบนแพลตฟอร์มอย่าง Amazon, eBay, Lazada หรือ Shopee, วิธีการที่มีโครงสร้างดีสามารถมีผลกระทบต่อการมองเห็นและยอดขายของคุณ
ใช้การวิจัยคำค้นที่คุณทำไว้ก่อนหน้านี้เพื่อสร้างชื่อผลิตภัณฑ์, คำอธิบาย, และแท็กที่ทำให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ, เพิ่มโอกาสที่รายการของคุณจะปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง
นอกจากนี้, การใช้ข้อมูลประวัติที่คุณมีในตลาดนั้นเสมอมองเป็นข้อมูลที่มีค่ามาก วิเคราะห์คำค้นที่มีผลในอดีตและกำหนดว่าผลิตภัณฑ์ไหนที่ทำได้ดีที่สุด ด้วยข้อมูลนี้, คุณสามารถปรับปรุงรายการของคุณโดยเน้นที่คำค้นที่เป็นไปตามที่เคยเป็นแรงจูงให้คลิกและทำการขายในอดีต
บทสรุป
SEO ในการค้าอีคอมเมิร์ซมักจะเป็นทรัพยากรที่ไม่ได้รับการใช้ประโยชน์มากนัก, ซึ่งถูกเงียบไปที่มีแคมเปญการตลาดและโฆษณา
แม้ว่ากลยุทธ์เหล่านี้จะมีค่าที่ไม่สามารถปฏิเสธได้, ความสามารถของ SEO ในการเพิ่มความมั่นใจในการมองเห็นและสร้างผลลัพธ์ระยะยาวไม่ควรถูกนำมาลงค่า
ยิ่งไปกว่านี้, สิ่งสำคัญที่ต้องทราบคือ เมื่อคุณสามารถสร้างผู้ชมที่เชื่อถือได้, คุณยังสามารถลดต้นทุนในการเป้าหมายกลุ่มผู้ชมผ่านโฆษณาลงได้