Pernah ngerasa nggak sih dasbor ads Facebook susah dimengerti? Kita semua pernah mengalaminya! Budgeting, targeting, dan algortima bisa sangat membingungkan untuk kita.
Platform yang memiliki 1.84 miliar pengguna harian - termasuk audiens target Anda. Ini sangat besar. Tetapi meluncurkan kampanye iklan Anda masih terasa seperti berperang tanpa amunisi.
Tapi ada solusinya - Facebook CBO (Campaign Budget Optimization). Anda tidak lagi harus micromanaging setiap anggaran iklan secara mikro. CBO membantu Anda menentukan anggaran untuk semua campaign Anda.
Bagian yang menarik adalah Facebook menyebarkan uang Anda berdasarkan pada tempat yang dianggapnya paling efektif. Dan hal ini cukup berhasil, memberi Anda lebih banyak klik, lebih banyak pembeli baru, dan lebih banyak penjualan.
Dalam posting ini, kita akan belajar tentang Campaign Budget Optimization (CBO), apa itu CBO, dan bagaimana cara menggunakannya.
N.P. Kami bahkan akan memberikan beberapa tips pro untuk membuat kampanye iklan Facebook dengan CBO. Yuk lanjut di baca!
Kilas Balik: Apa itu Facebook CBO (Campaign Budget Optimization)?
Apakah Anda merasa sulit untuk mengatur anggaran Anda? Mendistribusikan anggaran kampanye di antara set iklan bisa menjadi keputusan yang sulit. Dan di sinilah peran CBO.
Daripada menetapkan anggaran yang berbeda untuk setiap set iklan dalam kampanye Anda, CBO memungkinkan Anda mengalokasikan satu anggaran keseluruhan untuk keseluruhan kampanye. Algoritme Facebook kemudian mengambil alih dan secara otomatis mendistribusikan anggaran tersebut ke seluruh set iklan Anda. Distribusi ini didasarkan pada performa set iklan tersebut.
CBO didukung oleh algoritme pembelajaran mesin Facebook, yang secara konstan menganalisis data dari kampanye Anda. Data ini mencakup hal-hal seperti klik, rasio klik-tayang, dan konversi. Jika sebuah iklan berkinerja lebih baik, set iklan induk juga akan berkinerja lebih baik. Jadi, pada akhirnya, performa kampanye tersebut juga akan lebih baik. Algoritme CBO Facebook mengidentifikasi set iklan mana yang berkinerja paling baik dan secara otomatis mengalokasikan lebih banyak anggaran untuk itu.
Dengan secara otomatis mengalokasikan anggaran Anda ke set iklan yang paling sukses, CBO membantu Anda mendapatkan nilai maksimal dari pengeluaran iklan Anda. Anda tidak perlu mengutak-atik anggaran set iklan individual karena CBO menangani distribusinya, menghemat waktu dan tenaga Anda. Jadi, hasil dan efisiensi kampanye iklan Anda meningkat.
Namun, perlu diingat bahwa CBO membutuhkan setidaknya dua set iklan aktif dalam kampanye Anda agar dapat berfungsi. Dan meskipun CBO menawarkan lebih banyak otomatisasi, tetap penting untuk memantau kinerja kampanye Anda dan membuat penyesuaian jika diperlukan.
Bagaimana cara menggunakan Facebook CBO?
Menggunakan Optimalisasi Anggaran Kampanye dapat merampingkan upaya periklanan Anda dan memaksimalkan dampak anggaran Anda. Berikut cara Anda dapat menggunakannya:
1. Mulai kampanye baru dan tetapkan anggaran tingkat kampanye
Jalankan kampanye Facebook baru Anda dan pilih tujuan Anda (misalnya, konversi, lalu lintas). Anda akan melihat bahwa CBO tidak aktif secara default di Manajer Iklan, jadi aktifkan sakelar untuk menerapkan alat otomatis ini.
Setelah Anda mengaktifkannya, alokasikan anggaran Anda secara keseluruhan. Hal ini memberi tahu CBO berapa banyak yang ingin Anda belanjakan, memberikannya ruang untuk mengoptimalkan secara efisien. Pilih antara daily budget untuk pengeluaran yang konsisten atau lifetime budget untuk total pengeluaran campaign.
2. Pilih strategi penawaran Anda
Setelah menetapkan anggaran tingkat kampanye, tentukan bagaimana Anda ingin CBO mengalokasikan anggaran Anda dalam set iklan. Hal ini dapat ditentukan dengan menetapkan strategi tawaran. Ingatlah bahwa tujuan kampanye Anda mengubah berbagai opsi strategi tawaran yang Anda miliki.
Katakanlah Anda telah memilih "Conversion" sebagai sasaran Anda; berikut ini adalah opsi strategi tawaran yang akan Anda miliki:
Biaya terendah: Strategi ini memprioritaskan keterjangkauan sekaligus mengamankan konversi. Ideal jika Anda menginginkan jangkauan maksimum dalam batasan anggaran Anda.
Nilai tertinggi atau biaya terendah: Berfokus pada memaksimalkan konversi terlepas dari biaya. Strategi ini paling cocok untuk kampanye di mana ROI bukan menjadi perhatian utama.
Batas biaya: Menetapkan batas biaya rata-rata per akuisisi (CPA) Anda. Menawarkan kontrol atas pengeluaran tetapi mungkin membatasi jangkauan.
ROAS minimum: Dengan strategi tawaran ini, Anda dapat menargetkan konversi dengan laba atas belanja iklan (ROAS) minimum. Hal ini memastikan investasi Anda menghasilkan keuntungan.
3. Pengoptimalan dan penayangan
Setelah Anda memilih strategi tawaran, sekarang saatnya memberi tahu alat Pengoptimalan Anggaran Kampanye tindakan apa yang ingin Anda capai.
Sasaran Anda bisa berupa:
Conversions: Mengarahkan orang untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli atau mendaftar.
Link Clicks: Meningkatkan klik pada tautan iklan Anda, mengirim lalu lintas ke situs web atau halaman arahan Anda.
Landing Page Views: Membuat lebih banyak orang melihat halaman arahan Anda, yang berpotensi menghasilkan konversi.
Setelah Anda menetapkan apa yang ingin Anda capai, tetapkan jendela penayangan - kapan iklan Anda ditayangkan. Anda memiliki empat opsi: Klik 1 hari, klik 7 hari, klik atau tampilan 1 hari, dan klik atau tampilan 7 hari. Once you’ve set what you want to achieve, set your delivery window — when your ads are delivered. You have four options: 1-day click, 7-day click, 1-day click or view, and 7-day click or view.
Katakanlah Anda telah memilih opsi klik atau lihat 7 hari. Algoritme CBO akan belajar dari konversi selama tujuh hari dan menayangkan iklan kepada orang-orang yang cenderung berkonversi dalam jangka waktu tersebut.
4. Pilih audiens Anda
Sekarang sampai pada langkah yang sangat penting, setelah memilih pengoptimalan dan penayangan, Anda harus memilih audiens target Anda. Hal ini membantu algoritme memahami siapa saja yang akan menjadi kelompok orang terbaik untuk melihat iklan Anda.
Berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda ingat saat memilih audiens Anda:
Hindari audiens yang terlalu khusus: Ukuran audiens itu penting. Jika penargetan Anda terlalu sempit, hal ini dapat mengganggu kemampuan CBO untuk mengoptimalkan secara efektif. Jika target audiens Anda sangat spesifik, sebaiknya Anda mengelola anggaran secara manual.
Bereksperimenlah dengan demografi, minat, dan perilaku: Buat segmen audiens yang berbeda untuk menguji variasi.
Gunakan audiens khusus dan mirip: Gunakan data pelanggan yang ada dan perluas jangkauan Anda ke individu yang serupa.
Setelah memilih audiens, yang harus Anda lakukan adalah duduk dan melihat algoritme menganalisis kinerja secara real-time, mengalokasikan lebih banyak anggaran untuk set iklan berkinerja tinggi dan mengurangi set iklan yang berkinerja buruk.
Catatan: Tidak ada yang bisa menggantikan perencanaan strategis. Pantau kinerja, sesuaikan pengaturan sesuai kebutuhan, dan berikan waktu kepada CBO untuk belajar. Dengan menggabungkan keahlian Anda dengan pendekatan berbasis data CBO, Anda dapat membuat kampanye Anda lebih efektif.
8 Tips for membuat ad campaign Facebook dengan CBO
Ikuti tips di bawah ini untuk memanfaatkan alat Optimalisasi Anggaran Kampanye Facebook secara maksimal:
1. Anda dapat mengandalkan otomatisasi
Meskipun ada pilihan untuk memilih penempatan iklan secara manual, percayalah pada kemampuan CBO untuk belajar dan mengoptimalkan. Semakin banyak kontrol yang Anda serahkan, semakin banyak data yang dikumpulkannya. Dan semakin banyak data yang dimilikinya, semakin baik kinerja kampanye Anda berikutnya.
2. Berikan waktu kepada CBO untuk belajar
Terutama dengan anggaran yang lebih kecil, tahan keinginan untuk mengutak-atik setelah beberapa hari. Ingat, CBO sedang dalam tahap belajar, mengumpulkan data dan menyempurnakan pengoptimalannya. Berikan waktu setidaknya seminggu untuk stabil sebelum mempertimbangkan penyesuaian.
3. Hindari jebakan penawaran rendah
Jangan berpikir bahwa Anda bisa mengakali algoritme Facebook dengan tawaran rendah yang tidak masuk akal dalam strategi "Cost Cap". Facebook membutuhkan ruang bernapas untuk mengidentifikasi penempatan berkinerja tinggi dan memberikan hasil. Mencoba mengakali algoritme sering kali menyebabkan distribusi iklan yang terbatas dan peluang yang terlewatkan.
4. Prioritaskan ROAS dengan manajemen set strategis
Jika set iklan secara signifikan meningkatkan biaya per tindakan (CPA) Anda, pertimbangkan untuk menghentikannya sementara membiarkan CBO fokus pada set yang berkinerja lebih baik. Hal ini dapat menurunkan CPA Anda secara keseluruhan secara efektif dan meningkatkan ROAS Anda.
5. Mengukur performa di tingkat kampanye
Tidak seperti alokasi anggaran manual, CBO mendistribusikan dana secara dinamis di seluruh set iklan. Oleh karena itu, analisis kinerja kampanye secara holistik, dengan fokus pada hasil total dan biaya rata-rata per peristiwa pengoptimalan, bukan metrik set iklan individual.
6. Kontrol distribusi dengan batas pengeluaran
Ingin lebih mengontrol alokasi anggaran? Gunakan batas pengeluaran yang ditetapkan iklan dalam pengaturan anggaran kampanye Anda. Hal ini memungkinkan Anda memprioritaskan set tertentu sambil memastikan set lainnya menerima dana yang memadai.
7. Menyederhanakan penyiapan dan pengoptimalan
Saat Anda memulai, buat kampanye dan set iklan secara massal. Hal ini memberi CBO awal untuk belajar dan mengoptimalkan, sehingga Anda dapat melihat hasilnya lebih cepat. Selain itu, menerapkan perubahan ke beberapa kampanye atau set iklan sekaligus mengurangi waktu pembelajaran mereka, sehingga mempercepat kemajuan Anda.
8. Tahan keinginan untuk berhenti sejenak
Ingat, CBO berkembang dengan set iklan yang aktif. Menjeda satu set iklan akan mengurangi saldo anggaran, sehingga berpotensi membuat set iklan lainnya kekurangan dana saat diaktifkan kembali. Percayai algoritme untuk mengidentifikasi peluang dalam setiap set, meskipun kinerja awalnya tampak di bawah standar.
Monitor performa CBO dengan analisis Marketing Deep Dive dari Graas
Jika data penting bagi CBO, data juga penting bagi Anda. Anda harus terus memantau bagaimana kinerja CBO untuk anggaran yang Anda miliki dan audiens yang Anda targetkan. Dan di sinilah Graas Marketing Deep Dive berperan. Ini adalah alat yang memungkinkan Anda untuk memanfaatkan potensi sebenarnya dari upaya pemasaran Anda.
Sementara algoritme Facebook mengoptimalkan tawaran dan anggaran Anda, Graas memberi Anda analisis kreatif dan kata kunci, melengkapi CBO untuk pengoptimalan lebih lanjut. Platform ini memberi Anda intelijen dan rekomendasi yang disesuaikan untuk membawa iklan Facebook Anda ke tingkat berikutnya.
Ingin Facebook Ads Anda tampil dengan potensi maksimal? Gunakan Graas Deep Dive - Pemasaran hari ini!