Hampir 38% dari semua traffic eCommerce datang melalui pencarian online, yang menjadikannya sebagai buah yang sangat menguntungkan bagi eCommerce.
Sama seperti media sosial yang telah menjadi bagian penting dalam kehidupan kita, mesin pencari juga memainkan peran penting dalam perjalanan belanja kita.
Namun, mendapatkan peringkat tinggi di mesin pencari lebih mudah diucapkan daripada dilakukan - terutama untuk industri yang kompetitif seperti eCommerce.
Dalam artikel ini, kita akan melihat beberapa strategi SEO penting yang dapat membantu Anda menembus kebisingan dan naik di SERP untuk visibilitas maksimum guna menarik lebih banyak pelanggan.
Mari kita bahas langsung!
6 strategi SEO untuk eCommerce yang perlu Anda Ikuti
Kami setuju bahwa SEO membutuhkan upaya yang konsisten dan strategi jangka panjang. Jadi untuk merampingkan di mana Anda mengalokasikan sumber daya Anda, berikut adalah enam strategi yang kami sarankan untuk diikuti:
1. Siapkan dasar-dasarnya
Untuk membangun pondasi SEO eCommerce yang kuat, sangat penting untuk membahas dasar-dasarnya. Ikuti daftar periksa langkah-langkah SEO penting ini untuk memastikan toko online Anda siap untuk sukses di mesin pencari:
Gunakan Google Search Console
Mulailah perjalanan SEO Anda dengan menyiapkan Google Search Console. Alat ini memungkinkan Anda memantau lalu lintas situs web, melacak kinerja penelusuran, dan mengidentifikasi masalah yang dapat memengaruhi peringkat Anda.
Untuk memulai, daftar akun dan verifikasi domain Anda. Kemudian berikan akses penting ke Search Console. To get started, sign up for an account and verify your domain. Then grant essential access to the Search Console.
Jangan abaikan Bing
Meskipun Google mendominasi penelusuran, Bing adalah mesin telusur terbesar kedua di Amerika Serikat. Anda harus memanfaatkan potensinya dengan membuat akun di Bing Webmaster Tools, layanan gratis dari Microsoft.
Tambahkan toko eCommerce Anda ke crawler mereka. Langkah ini memastikan situs web Anda muncul di hasil pencarian Bing, membuka pintu untuk lalu lintas organik tambahan.
Kirimkan Sitemap untuk kejelasan
Anda dapat membantu mesin pencari menavigasi struktur situs web Anda dengan mengirimkan peta situs. Jika toko eCommerce Anda dihosting di Shopify, membuat peta situs sangatlah mudah. Peta ini mencantumkan semua halaman individual Anda dan dapat ditemukan di www.yourstore.com/sitemap.xml.
Pastikan untuk mengirimkan peta situs ini ke Google dan Bing melalui akun Webmaster Tool masing-masing. Hal ini akan meningkatkan kemungkinan halaman Anda diindeks secara akurat.
Dapatkan Wawasan dengan Google Analytics 4 (GA4)
Untuk mendapatkan wawasan tentang perilaku pengguna, keterlibatan, dan pola lalu lintas, siapkan Google Analytics 4. Buat akun dan tambahkan situs web Anda untuk mulai melacak dan menganalisis interaksi pengunjung dengan toko Anda.
Mulai dari memantau jumlah pengunjung dari mesin pencari hingga melacak performa halaman arahan tertentu, Google Analytics 4 melengkapi Anda dengan semua data yang dapat ditindaklanjuti yang Anda perlukan untuk menyempurnakan strategi SEO dan membuat pengalaman pengguna secara keseluruhan menjadi lebih baik.
2. Lakukan riset kata kunci
Riset kata kunci adalah landasan dari strategi SEO eCommerce yang efektif. Namun, hal ini sering kali kurang dimanfaatkan. Ini bukan hanya tentang memilih istilah pencarian acak untuk situs web Anda; ini adalah proses komprehensif yang membutuhkan perencanaan dan eksekusi yang cermat.
Tentukan kata kunci yang diinginkan
Memahami maksud pengguna di balik setiap kata kunci akan menjadi dasar yang baik untuk strategi SEO Anda. Anda harus menguraikan apa yang dicari oleh calon pelanggan ketika mereka mencari istilah tertentu. Hal ini akan membantu Anda membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan dan ekspektasi mereka.
Pahami target audiens Anda
Untuk berhasil dalam SEO eCommerce, Anda harus masuk ke dalam pikiran audiens target Anda.Pertimbangkan apa yang mereka cari secara aktif, pertanyaan apa yang mungkin mereka miliki, dan bagaimana Anda dapat membantu mereka menemukan produk yang mereka inginkan.Alat seperti "Answer The Public" bisa sangat berguna untuk mendapatkan wawasan tentang perilaku pencarian audiens Anda.
Gunakan alat SEO untuk menganalisa tren pencarian
Berbekal pemahaman yang lebih baik tentang audiens Anda, saatnya untuk menyelami alat penelitian kata kunci seperti Google Keyword Planner dan Ubersuggest. Alat-alat ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi kata kunci yang relevan yang mendorong lalu lintas yang relevan, yang mengarah pada konversi.
Anda juga dapat menggunakan Platform Graas untuk memahami bagaimana peringkat situs web Anda untuk istilah pencarian tertentu. Hal ini membantu Anda mengukur kinerja berdasarkan pengguna yang datang ke situs web Anda dan benar-benar melakukan pembelian untuk istilah pencarian tertentu.
Sama pentingnya untuk memantau kata kunci yang mungkin telah kehilangan relevansinya dalam industri Anda. Hal ini membantu memastikan strategi SEO Anda tetap mutakhir.
Graas Pro tip: Kami menyarankan untuk menganalisis semua istilah pencarian yang Anda rangking dan menggunakannya sebagai kata kunci untuk ditawar dalam kampanye PPC Anda.
Track rank Anda
Identifikasi halaman mana yang berkinerja baik dan mana yang tertinggal. Data ini memungkinkan Anda untuk mengukur dampak pembaruan konten dan perubahan situs Anda pada traffic dan konversi dari hasil pencarian.
Graas Pro tip: Kami juga menyarankan untuk melihat kata kunci yang digunakan oleh audiens Anda di marketplace. Karena mereka adalah pembeli yang berniat tinggi, kueri penelusuran mereka dapat membantu Anda merampingkan upaya SEO di luar pasar juga. Misalnya, dengan Graas Marketplace Management Anda mendapatkan wawasan terperinci tentang di mana, bagaimana, dan untuk apa Anda mendapatkan traffic di listing.
3. SEO di halaman web
Halaman web individual situs web eCommerce Anda harus dioptimalkan untuk memastikan halaman web tersebut menambah traffic yang didapat situs Anda dari mesin pencari.
Dari pada hanya menulis nama dan deskripsi produk, pastikan Anda mengikuti langkah-langkah ini juga:
Optimalkan tag judul Anda (H1)
Tag judul adalah judul utama untuk sebuah halaman dan biasanya memiliki kata kunci utama halaman tersebut.
Mesin pencari mengandalkan tag ini untuk mendapatkan konteks halaman. Meskipun disarankan untuk menyertakan hanya satu tag H1 per halaman, situs web yang lebih besar mungkin mendapat manfaat dari pengujian terpisah jumlah tag H1.
Penting untuk diperhatikan bahwa di beberapa CMS, judul halaman secara otomatis berfungsi sebagai tag H1 default untuk halaman.
Buat tag judul yang menarik
Tag judul memainkan peran penting dalam memikat pengguna untuk mengklik halaman Anda dari SERP.Judul harus dapat dibaca manusia dan kaya kata kunci.Judul juga harus mendeskripsikan konten Anda dengan jelas.
Idealnya, targetkan tag judul di bawah 60 karakter, karena tag judul yang berkisar antara 40 hingga 60 karakter cenderung memiliki CTR yang lebih tinggi.
Posisikan kata kunci utama Anda di dekat awal tag judul untuk meningkatkan CTR dan menunjukkan relevansi dengan mesin pencari.
Optimalkan deskripsi meta Anda
Deskripsi meta - cuplikan teks pendek di bawah tag judul di hasil pencarian - memberikan kesempatan emas untuk memperjelas konten halaman Anda dan menarik pengguna.
Untuk memaksimalkan keefektifannya, sertakan kata kunci target Anda dan teks persuasif di awal deskripsi meta. Usahakan agar tidak lebih dari 155 karakter untuk menghindari pemotongan.
Sertakan kata kunci dalam URL halaman Anda
URL halaman Anda memandu mesin pencari dan juga menawarkan wawasan kepada pengguna. Dengan menggunakan kata kunci target Anda di URL sambil mempertahankan keringkasan dan menghindari kata-kata yang berlebihan, Anda dapat meningkatkan keterbacaan dan pemahaman mesin pencari.
Membuat teks alt deskriptif untuk gambar
Tingkatkan visibilitas gambar Anda di hasil pencarian dengan mengganti nama file generik seperti "83798.jpg" dengan nama file deskriptif. Praktik ini tidak hanya membantu mesin pencari dalam memahami gambar, tetapi juga memastikan aksesibilitas bagi pengguna tunanetra.
4. SEO di luar halaman
Sama halnya dengan mempromosikan produk Anda di saluran yang aktif digunakan oleh audiens Anda, menyajikan konten pencarian di luar situs Anda adalah kunci keberhasilan. Berikut ini adalah strategi off-page yang harus Anda sertakan:
Jelajahi profil backling kompetitor
Mulailah dengan mengintip profil backlink pesaing dalam niche Anda. Periksa situs dan direktori yang terhubung ke toko online yang menjual produk yang serupa dengan Anda.
Analisis ini memungkinkan Anda untuk memahami konteks dan alasan di balik keputusan situs-situs ini untuk menautkan ke pesaing Anda. Analisis ini juga dapat menemukan peluang kemitraan baru atau memberikan arahan untuk toko eCommerce Anda dalam jangka panjang.
Buat postingan tamu yang menarik
Identifikasi influencer dan blogger dalam niche Anda yang dapat mengambil manfaat dari keahlian atau produk Anda. Lakukan kontak dengan mereka dan ajukan peluang untuk posting tamu. Sebagai imbalan untuk menyediakan konten yang berharga, Anda akan menerima backlink di bagian bio penulis.
Untuk menemukan situs web yang cocok untuk posting tamu, Anda dapat menjalankan kueri penelusuran seperti "[niche] + 'tulis untuk kami'" atau "[niche] + 'posting tamu'."
Terhubung dengan jurnalis untuk liputan pers
Jurnalis selalu mencari cerita yang layak diberitakan. Dengan menjalin hubungan dengan jurnalis, Anda bisa mendapatkan liputan pers di situs web otoritatif, yang mengarah ke backlink yang kuat.
Pertimbangkan untuk berpartisipasi dalam penghargaan atau kompetisi, mendistribusikan siaran pers, mendukung kegiatan sosial, atau mengirimkan sampel produk kepada para penulis.
Dapatkan kembali penyebutan brand
Awasi kehadiran online merek Anda melalui alat pemantauan merek. Identifikasi saat-saat di mana toko atau produk Anda disebut namun tidak ditautkan ke situs web Anda.
Hubungi penulis atau publikasi dengan sopan dan minta mereka mengubah penyebutan tersebut menjadi link yang dapat diklik.Langkah sederhana ini dapat membuka potensi penuh dari eksposur online merek Anda.
5. SEO Teknis
Mesin pencari tidak lagi memberikan poin brownies kepada mereka yang fokus pada kata kunci saja. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, Anda perlu memastikan toko online Anda berfungsi dengan baik. Inilah yang tercakup dalam strategi SEO teknis:
Pastikan ramah seluler
Google memprioritaskan situs web yang ramah seluler dalam peringkat pencariannya. Situs web Anda harus responsif dan memberikan pengalaman yang lancar di berbagai perangkat seluler.
Amankan dengan HTTPS
Lindungi situs web Anda dengan sertifikasi SSL dan domain HTTPS. Mesin pencari lebih menyukai situs yang aman dan memberi peringkat lebih tinggi.
Optimalkan kecepatan page load
Kecepatan page load secara signifikan memengaruhi peringkat, baik untuk penelusuran desktop maupun seluler. Tingkatkan performa situs web Anda dengan menggunakan alat bantu seperti Google PageSpeed Insights.
Perbaiki link yang rusak
Periksa situs web Anda secara rutin untuk mengetahui adanya kesalahan crawling menggunakan Google Search Console atau aplikasi SEO yang andal. Link yang rusak menghambat perayap mesin pencari untuk mengindeks situs Anda.
Buat strategi link internal
Link halaman yang relevan secara strategis di dalam situs Anda untuk meningkatkan otoritas topik dan mengkategorikan konten Anda. Untuk toko e-commerce, tautkan produk terkait pada halaman produk. Di blog, tautkan ke artikel lain yang membahas lebih dalam tentang topik tertentu.
Maksimalkan teks anchor
Teks anchor dalam hyperlink memberikan konteks kepada mesin pencari tentang konten halaman yang ditautkan. Diversifikasikan strategi teks anchor Anda dengan menggunakan berbagai jenis, seperti pencocokan tepat, pencocokan sebagian, istilah terkait, merek, dan anchor text judul halaman. Keragaman ini membantu mesin telusur memahami relevansi halaman yang ditautkan dengan kueri penelusuran tertentu.
Buat menu navigasi global yang kuat
Navigasi situs web Anda berfungsi sebagai peta jalan bagi pengunjung dan perayap mesin telusur, yang menyoroti pentingnya berbagai halaman. Optimalkan navigasi global Anda dengan menyertakan link penting ke halaman utama seperti blog, halaman produk, atau halaman arahan.
Jika Anda menggunakan Platform Graas, Anda juga dapat mengintegrasikan akun Anda dengan Semrush untuk mengelola audit SEO teknis pada satu dasbor.
6. Bonus - Optimalkan listing marketplace
Terlepas dari apakah Anda menjual di platform seperti Amazon, eBay, Lazada, atau Shopee, pendekatan yang terstruktur dengan baik dapat secara signifikan memengaruhi visibilitas dan penjualan Anda.
Gunakan penelitian kata kunci yang Anda lakukan sebelumnya untuk membuat judul produk, deskripsi, dan tag yang sesuai dengan audiens target Anda, sehingga meningkatkan peluang daftar Anda muncul dalam pencarian yang relevan.
Selain itu, memanfaatkan data marketplace Anda dengan memberikan wawasan yang berharga. Analisis kata kunci mana yang secara historis menghasilkan konversi dan tentukan produk yang berkinerja terbaik. Dengan informasi ini, Anda dapat menyempurnakan daftar Anda, dengan menekankan kata kunci yang telah mendorong klik dan penjualan di masa lalu.
Sebagai catatan penutup
SEO, dalam eCommerce, sering kali menjadi sumber daya yang belum dimanfaatkan, dibayangi oleh daya tarik pemasaran dan kampanye iklan.
Meskipun strategi ini tidak dapat disangkal lagi, kemampuan SEO untuk meningkatkan visibilitas secara organik dan mendorong hasil jangka panjang tidak boleh diremehkan.
Penting juga untuk dicatat bahwa setelah Anda dapat membangun audiens organik, Anda juga dapat menurunkan biaya penargetan audiens melalui iklan.