หากไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น การใช้จ่ายโฆษณามักจะกลายเป็นการใช้จ่ายที่เสียในปี 2022 เพียงอย่างเดียว ใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล 5.6 พันล้านดอลลาร์ ลดลง นั่นคือ 41% ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดผู้กระทำผิด?แบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่เมตริกระดับพื้นผิว เช่น CTR, CPC และการแสดงผล
แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะดูดีบนแดชบอร์ด แต่ก็ไม่ได้บอกคุณว่าอะไรสำคัญจริงๆ ไม่ว่าใครกำลังแปลง อะไรเป็นผลักดันยอดขาย และแคมเปญใดที่ส่งผลต่อรายได้จริงสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซทุกคลิกควรเชื่อมต่อกับการซื้อ ไม่ใช่แค่มุมมองหน้า
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการสร้างรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งและขับเคลื่อนการแปลงเป็นสิ่งสำคัญมันไม่ได้เกี่ยวกับการติดตามข้อมูลเพิ่มเติม มันเกี่ยวกับการติดตาม ขวา ข้อมูลเมื่อการรายงานของคุณเกินกว่าเมตริกที่ไร้สาระและค้นพบไดรเวอร์ประสิทธิภาพ คุณจะหยุดเดาและเริ่มปรับขนาดให้ชาญฉลาดขึ้น
เรามาสรุปวิธีสร้างรายงาน Google Ad ที่เปิดเผย ROI ที่แท้จริงและช่วยให้คุณคำนวณทุกดอลลาร์โฆษณา
นักการตลาดส่วนใหญ่คิดว่าพวกเขากำลังทำการรายงานที่ยอดเยี่ยมเมื่อติดตามการคลิก การแสดงผล และ CTRแต่เมตริกเหล่านั้นแสดงเท่านั้น กิจกรรม, ไม่ใช่ การปะทะ.
คุณอาจขับเคลื่อนการจราจรจำนวนมาก แต่เว้นแต่ถ้าการจราจรนั้นจะเปลี่ยนเป็นผลกำไร คุณกำลังบินตาบอดรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งไม่เพียงบอกคุณว่าเกิดอะไรขึ้นเท่านั้น แต่ยังบอกคุณ ทำไม มันเกิดขึ้นและ จะทำอย่างไรต่อไป.นั่นคือจุดเริ่มต้นของการเติบโตที่แท้จริง
CTR และ CPC จะบอกคุณว่าผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างไร แต่จะไม่บอกคุณว่าการโต้ตอบเหล่านั้นส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณอย่างไรการรายงานเชิงลึกหมายถึงการซูมออกจากการมีส่วนร่วมไปยังผลลัพธ์ เช่น รายได้ที่สร้างขึ้น ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) และต้นทุนต่อคำสั่งซื้อ (CPO)ตัวชี้วัดเหล่านี้เชื่อมโยงประสิทธิภาพของโฆษณาเข้ากับผลกำไรโดยตรง ช่วยให้คุณเห็นว่าแคมเปญใดที่สมควรลงทุนมากขึ้นและงบประมาณใดที่ลดลง
แดชบอร์ด Google Ads มาตรฐานมักจะหยุดที่การคลิกแต่คลิกเดียวไม่ค่อยบอกเรื่องราวทั้งหมดในอีคอมเมิร์ซลูกค้าเรียกดู เปรียบเทียบ และส่งคืนสินค้าในภายหลังผ่านช่องทางอื่นนั่นคือเหตุผลว่าทำไมการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชจึงมีความสำคัญ - มันแสดงให้เห็นว่าโฆษณาใดมีบทบาทจริงในการเดินทางการแปลงรายงานที่ลึกซึ้งจะพิจารณาการแปลงที่ได้รับความช่วยเหลือ ผลกระทบจากการคลิกครั้งแรก และมูลค่าตลอดอายุการใช้งานมากกว่าการขายที่คลิกสุดท้ายเท่านั้น
ความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุด?คิดว่า Google Ads เพียงอย่างเดียวมีคำตอบทั้งหมดในความเป็นจริง คุณต้องเชื่อมต่อข้อมูลโฆษณาของคุณกับข้อมูล Shopify, GA4 หรือ CRM เพื่อเปิดเผยภาพเต็มรูปแบบแดชบอร์ดมาตรฐานไม่ได้บอกคุณว่าแคมเปญ CTR สูงสุดของคุณอาจมีอัตรากำไรต่ำสุดข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงเกิดขึ้นเมื่อคุณผสมผสานข้อมูลประสิทธิภาพกับบริบททางธุรกิจ เปลี่ยนตัวเลขดิบให้เป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดที่ช่วยเพิ่มรายได้อย่างยั่งยืน
การสร้างรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งนั้นเกี่ยวกับการเชื่อมโยงจุดระหว่างความพยายามทางการตลาดกับผลลัพธ์ทางธุรกิจเมื่อทำอย่างถูกต้อง รายงานของคุณจะกลายเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจ ไม่ใช่แค่สรุปผลการดำเนินงานนี่คือวิธีการสร้างสิ่งที่มีความสำคัญอย่างแท้จริง
เริ่มต้นด้วย ทำไม.เป้าหมายที่แท้จริงเบื้องหลังแคมเปญโฆษณาของคุณคืออะไร?คลิกเพิ่มเติม?อาจจะไม่สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ เป้าหมายมักจะอยู่ที่การเติบโตของยอดขายต้นทุนการได้มาของลูกค้า (CAC) หรือประสิทธิภาพรายได้
เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน เมตริกของคุณจะจัดตำแหน่งโดยอัตโนมัติตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการซื้อซ้ำ การมุ่งเน้นที่ ROAS เพียงอย่างเดียวอาจทำให้คุณเข้าใจผิดคุณยังต้องติดตามมูลค่าอายุการใช้งานของลูกค้า (CLTV) และอัตราการซื้อซ้ำ
%20and%20Repeat%20Purchase%20Rate.jpg)
เมื่อ KPI ได้รับการจัดสอดคล้องกับธุรกิจ การรายงานการเปลี่ยนจาก “โฆษณาทำงานอย่างไร”ไปที่ “โฆษณาส่งผลต่อการเติบโตอย่างไร”
นี่คือจุดที่รายงาน Google Ads ส่วนใหญ่ไม่ครบถ้วนพวกเขาพึ่งพาเมตริกแพลตฟอร์มโฆษณาเท่านั้นโดยไม่สนใจ ยอดการขาย และ ประสิทธิภาพด้านผลิตภัณฑ์ ที่ทำให้ภาพเสร็จสมบูรณ์
เพื่อให้รายงานมีข้อมูลเชิงลึก คุณต้องผสานสตรีมข้อมูลหลายสตรีม เช่น ข้อมูลการตลาดจาก Google Ads ข้อมูลการขายจากร้านค้าของคุณ และข้อมูลการทำกำไรของผลิตภัณฑ์จากแบ็คเอนด์ของคุณ
ตัวอย่างข้อมูลการตลาด:
ตัวอย่างข้อมูลการขาย:
ตัวอย่างประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์:
ตอนนี้ลองนึกภาพการเชื่อมโยงชุดข้อมูลเหล่านี้:
เมื่อข้อมูลทั้งหมดนี้มารวมกัน ข้อมูลเชิงลึกจะชัดเจนและสามารถดำเนินการได้
การเปรียบเทียบแคมเปญไม่ควรเกี่ยวกับใครที่ได้รับคลิกมากขึ้นให้ดูว่าแคมเปญใดที่สร้างขึ้น การแปลงที่ทำกำไร.
สมมติว่าของคุณ ค้นหา แคมเปญมี CTR 5% และ ROAS ที่ 4.2 ในขณะที่ของคุณ จอแสดงผล แคมเปญมี CTR 10% แต่ ROAS ที่ 1.5อันไหนดีกว่ากันบนกระดาษ Display ดูเหมือนผู้ชนะ แต่ในแง่ของผลกำไร Search เป็นฮีโร่ตัวจริงของคุณ
นี่คือวิธีด่วนในการแสดงภาพการเปรียบเทียบ:
ข้อควรระวัง: การมีส่วนร่วมสูงไม่เท่ากับประสิทธิภาพสูงมองหาแคมเปญที่ทำได้มากขึ้นด้วยน้อยลง (ROAS ที่ดีขึ้น อัตรากำไรที่ดีขึ้น ผลกระทบที่ดีขึ้น)
Google Ads ไม่ใช่จุดสัมผัสเพียงจุดเดียวในช่องทางของคุณลูกค้าค้นพบแบรนด์ของคุณผ่าน SEO เรียกดูผลิตภัณฑ์ในตลาด และในที่สุดแปลงผ่านโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง
เพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพอย่างแท้จริง คุณต้องการการมองเห็นข้ามช่องทางนี่คือจุดที่การรายงานที่ลึกซ้อนกลายเป็นเรื่องซับซ้อน แต่ก็มีค่ามากที่สุด
ตอนนี้คุณสามารถระบุรูปแบบได้: แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads อาจมีประสิทธิภาพดีขึ้นเมื่อโฆษณาค้นหาเมตาใช้งานอยู่หรือการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกนั้นช่วยในการแปลงส่วนใหญ่
การวิเคราะห์ข้ามช่องช่วยให้คุณเข้าใจ ROI ที่แท้จริง ของระบบนิเวศดิจิทัลของคุณ ไม่ใช่แค่สิ่งที่ Google Ads อ้างสิทธิ์โดยแยกกัน
แม้แต่รายงานที่ละเอียดที่สุดก็ไม่มีประโยชน์หากไม่นำไปสู่การดำเนินการรายงานที่ลึกซึ้งไม่ได้พูดเพียงอย่างเดียว เกิดอะไรขึ้นพวกเขาแนะนำ จะทำอย่างไรต่อไป.
ถามคำถามเหล่านี้ในส่วนการวิเคราะห์ของคุณ:
จากนั้นจัดทำเอกสารขั้นตอนที่ดำเนินการได้:
การเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกให้กลายเป็นกลยุทธ์ รายงานของคุณจะพัฒนาจากแดชบอร์ดแบบคงที่ไปสู่สมุดเล่นการเติบโต ซึ่งเป็นแนวทางในการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณทุกสัปดาห์
กล่าวโดยย่อ การรายงานที่ลึกซึ้งเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสังเคราะห์ ไม่ใช่แค่ตัวเลขแต่อย่างที่คุณเห็น การรวม ทำความสะอาด และการวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดนี้ด้วยตนเองอาจทำให้เกิดความท้าทายได้
ในส่วนถัดไป เราจะแสดงให้เห็นว่า Graas สร้างความซับซ้อนนี้โดยอัตโนมัติอย่างไร โดยเปลี่ยนข้อมูลโฆษณาที่กระจัดกระจายไปเป็นข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนโดยการแปลงคลิกเดียวสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ
การสร้างรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งด้วยตนเองนั้นใช้เวลานาน - การเล่นสเปรดชีต จับคู่ข้อมูลคำสั่งซื้อ และแก้ไขแหล่งรายได้นั่นคือที่ที่ Graas เข้ามาGraas สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับอีคอมเมิร์ซจะนำข้อมูลโฆษณาดิบของคุณและเปลี่ยนเป็น rอัจฉริยะทางธุรกิจ Eal
แทนที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการรวบรวมรายงาน คุณจะได้มุมมองที่ชัดเจนว่าอะไรทำงาน อะไรไม่ใช่ และทำไม ทั้งหมดนี้ในแดชบอร์ดเดียว
นี่คือวิธีที่ Graas เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของ Google Ads:
Graas ผสานเข้ากับและดึงข้อมูลใน Search, Display, Shopping และ YouTube เข้าสู่มุมมองแบบครบวงจรไม่มีการสลับแท็บเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพอีกต่อไปคุณสามารถดูได้ทันทีว่ารูปแบบโฆษณา ผู้ชม และผู้สร้างสรรค์ที่แตกต่างกันมีส่วนช่วยในการขายและ ROI อย่างไรต้องการทราบว่าครีเอทีฟไลฟ์สไตล์ของคุณมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์หรือไม่?หรือกลุ่มคำหลักใดที่ผลักดันยอดขายมาร์จิ้นสูงขึ้นGraas แสดงภาพทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณลดการแปลงได้ดีที่สุดเป็นสองเท่า
ลืมภาพลวงตาที่คลิกสุดท้ายGraas นำเสนอแอตทริบิวต์แบบมัลติทัช ช่วยให้คุณเข้าใจว่าแคมเปญและช่องทุกช่องมีอิทธิพลต่อการเดินทางของผู้ซื้ออย่างไรคุณสามารถดูว่า Google Ads, Meta, SEO และตลาดทำงานร่วมกันอย่างไร โดยระบุตัวขับเคลื่อนการขายที่แท้จริงเบื้องหลังการแปลงแต่ละครั้งนั่นหมายความว่าไม่มีการให้เครดิตมากเกินไปในคลิกสุดท้ายอีกต่อไป แต่คุณลงทุนในช่องทางที่กระตุ้นการเติบโตที่แท้จริง
ประสิทธิภาพผันผวน แต่ทำไม?Graas ไม่เพียง แต่แสดงให้เห็นถึงจุดลดลงและแหลม แต่จะระบุสาเหตุที่สำคัญเป็นการเปลี่ยนแปลงงบประมาณ การเปลี่ยนแปลงเชิงสร้างสรรค์ หรือตามฤดูกาลหรือไม่?ด้วยการแจ้งเตือนอัตโนมัติและการวิเคราะห์แบบละเอียด คุณสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วก่อนที่หิมะไม่สมรรถนะเล็กน้อยจะสูญเสียค่าใช้จ่าย
ด้วย Graas การรายงานอีคอมเมิร์ซจะกลายเป็นเชิงรุกและคาดการณ์ เปลี่ยนความวุ่นวายของข้อมูลให้กลายเป็นอัจฉริยะที่ชัดเจนและสามารถดำเนินการได้
พร้อมที่จะหยุดเดาและเริ่มเติบโต? ทดลองใช้ทดลองใช้ฟรี Turbo และดูว่าการรายงาน Google Ads ได้อย่างง่ายดายและลึกซึ้งแค่ไหน!
From Questions to Charts: Writing Better Prompts for eCommerce Reporting
อ่านบทความ
Interpreting ROAS drops in Meta, Google, and Marketplaces
อ่านบทความ
Practical AI Prompts for Analyzing eCommerce Data
อ่านบทความ
AI Prompts to Analyze CNY and Raya/Ramadan eCommerce Performance
อ่านบทความ
แบรนด์อีคอมเมิร์ซยอดนิยมเติบโตอย่างไรแม้จะไม่มีกิจกรรมขายมากมายบน Amazon, Flipkart, Myntra และ D2C
อ่านบทความหากไม่มีข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น การใช้จ่ายโฆษณามักจะกลายเป็นการใช้จ่ายที่เสียในปี 2022 เพียงอย่างเดียว ใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล 5.6 พันล้านดอลลาร์ ลดลง นั่นคือ 41% ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดผู้กระทำผิด?แบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่เมตริกระดับพื้นผิว เช่น CTR, CPC และการแสดงผล
แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะดูดีบนแดชบอร์ด แต่ก็ไม่ได้บอกคุณว่าอะไรสำคัญจริงๆ ไม่ว่าใครกำลังแปลง อะไรเป็นผลักดันยอดขาย และแคมเปญใดที่ส่งผลต่อรายได้จริงสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซทุกคลิกควรเชื่อมต่อกับการซื้อ ไม่ใช่แค่มุมมองหน้า
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการสร้างรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งและขับเคลื่อนการแปลงเป็นสิ่งสำคัญมันไม่ได้เกี่ยวกับการติดตามข้อมูลเพิ่มเติม มันเกี่ยวกับการติดตาม ขวา ข้อมูลเมื่อการรายงานของคุณเกินกว่าเมตริกที่ไร้สาระและค้นพบไดรเวอร์ประสิทธิภาพ คุณจะหยุดเดาและเริ่มปรับขนาดให้ชาญฉลาดขึ้น
เรามาสรุปวิธีสร้างรายงาน Google Ad ที่เปิดเผย ROI ที่แท้จริงและช่วยให้คุณคำนวณทุกดอลลาร์โฆษณา
นักการตลาดส่วนใหญ่คิดว่าพวกเขากำลังทำการรายงานที่ยอดเยี่ยมเมื่อติดตามการคลิก การแสดงผล และ CTRแต่เมตริกเหล่านั้นแสดงเท่านั้น กิจกรรม, ไม่ใช่ การปะทะ.
คุณอาจขับเคลื่อนการจราจรจำนวนมาก แต่เว้นแต่ถ้าการจราจรนั้นจะเปลี่ยนเป็นผลกำไร คุณกำลังบินตาบอดรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งไม่เพียงบอกคุณว่าเกิดอะไรขึ้นเท่านั้น แต่ยังบอกคุณ ทำไม มันเกิดขึ้นและ จะทำอย่างไรต่อไป.นั่นคือจุดเริ่มต้นของการเติบโตที่แท้จริง
CTR และ CPC จะบอกคุณว่าผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาของคุณอย่างไร แต่จะไม่บอกคุณว่าการโต้ตอบเหล่านั้นส่งผลต่อผลลัพธ์ของคุณอย่างไรการรายงานเชิงลึกหมายถึงการซูมออกจากการมีส่วนร่วมไปยังผลลัพธ์ เช่น รายได้ที่สร้างขึ้น ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา (ROAS) และต้นทุนต่อคำสั่งซื้อ (CPO)ตัวชี้วัดเหล่านี้เชื่อมโยงประสิทธิภาพของโฆษณาเข้ากับผลกำไรโดยตรง ช่วยให้คุณเห็นว่าแคมเปญใดที่สมควรลงทุนมากขึ้นและงบประมาณใดที่ลดลง
แดชบอร์ด Google Ads มาตรฐานมักจะหยุดที่การคลิกแต่คลิกเดียวไม่ค่อยบอกเรื่องราวทั้งหมดในอีคอมเมิร์ซลูกค้าเรียกดู เปรียบเทียบ และส่งคืนสินค้าในภายหลังผ่านช่องทางอื่นนั่นคือเหตุผลว่าทำไมการระบุแหล่งที่มาแบบมัลติทัชจึงมีความสำคัญ - มันแสดงให้เห็นว่าโฆษณาใดมีบทบาทจริงในการเดินทางการแปลงรายงานที่ลึกซึ้งจะพิจารณาการแปลงที่ได้รับความช่วยเหลือ ผลกระทบจากการคลิกครั้งแรก และมูลค่าตลอดอายุการใช้งานมากกว่าการขายที่คลิกสุดท้ายเท่านั้น
ความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุด?คิดว่า Google Ads เพียงอย่างเดียวมีคำตอบทั้งหมดในความเป็นจริง คุณต้องเชื่อมต่อข้อมูลโฆษณาของคุณกับข้อมูล Shopify, GA4 หรือ CRM เพื่อเปิดเผยภาพเต็มรูปแบบแดชบอร์ดมาตรฐานไม่ได้บอกคุณว่าแคมเปญ CTR สูงสุดของคุณอาจมีอัตรากำไรต่ำสุดข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงเกิดขึ้นเมื่อคุณผสมผสานข้อมูลประสิทธิภาพกับบริบททางธุรกิจ เปลี่ยนตัวเลขดิบให้เป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดที่ช่วยเพิ่มรายได้อย่างยั่งยืน
การสร้างรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งนั้นเกี่ยวกับการเชื่อมโยงจุดระหว่างความพยายามทางการตลาดกับผลลัพธ์ทางธุรกิจเมื่อทำอย่างถูกต้อง รายงานของคุณจะกลายเป็นเครื่องมือในการตัดสินใจ ไม่ใช่แค่สรุปผลการดำเนินงานนี่คือวิธีการสร้างสิ่งที่มีความสำคัญอย่างแท้จริง
เริ่มต้นด้วย ทำไม.เป้าหมายที่แท้จริงเบื้องหลังแคมเปญโฆษณาของคุณคืออะไร?คลิกเพิ่มเติม?อาจจะไม่สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ เป้าหมายมักจะอยู่ที่การเติบโตของยอดขายต้นทุนการได้มาของลูกค้า (CAC) หรือประสิทธิภาพรายได้
เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน เมตริกของคุณจะจัดตำแหน่งโดยอัตโนมัติตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการซื้อซ้ำ การมุ่งเน้นที่ ROAS เพียงอย่างเดียวอาจทำให้คุณเข้าใจผิดคุณยังต้องติดตามมูลค่าอายุการใช้งานของลูกค้า (CLTV) และอัตราการซื้อซ้ำ
เมื่อ KPI ได้รับการจัดสอดคล้องกับธุรกิจ การรายงานการเปลี่ยนจาก “โฆษณาทำงานอย่างไร”ไปที่ “โฆษณาส่งผลต่อการเติบโตอย่างไร”
นี่คือจุดที่รายงาน Google Ads ส่วนใหญ่ไม่ครบถ้วนพวกเขาพึ่งพาเมตริกแพลตฟอร์มโฆษณาเท่านั้นโดยไม่สนใจ ยอดการขาย และ ประสิทธิภาพด้านผลิตภัณฑ์ ที่ทำให้ภาพเสร็จสมบูรณ์
เพื่อให้รายงานมีข้อมูลเชิงลึก คุณต้องผสานสตรีมข้อมูลหลายสตรีม เช่น ข้อมูลการตลาดจาก Google Ads ข้อมูลการขายจากร้านค้าของคุณ และข้อมูลการทำกำไรของผลิตภัณฑ์จากแบ็คเอนด์ของคุณ
ตัวอย่างข้อมูลการตลาด:
ตัวอย่างข้อมูลการขาย:
ตัวอย่างประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์:
ตอนนี้ลองนึกภาพการเชื่อมโยงชุดข้อมูลเหล่านี้:
เมื่อข้อมูลทั้งหมดนี้มารวมกัน ข้อมูลเชิงลึกจะชัดเจนและสามารถดำเนินการได้
การเปรียบเทียบแคมเปญไม่ควรเกี่ยวกับใครที่ได้รับคลิกมากขึ้นให้ดูว่าแคมเปญใดที่สร้างขึ้น การแปลงที่ทำกำไร.
สมมติว่าของคุณ ค้นหา แคมเปญมี CTR 5% และ ROAS ที่ 4.2 ในขณะที่ของคุณ จอแสดงผล แคมเปญมี CTR 10% แต่ ROAS ที่ 1.5อันไหนดีกว่ากันบนกระดาษ Display ดูเหมือนผู้ชนะ แต่ในแง่ของผลกำไร Search เป็นฮีโร่ตัวจริงของคุณ
นี่คือวิธีด่วนในการแสดงภาพการเปรียบเทียบ:
ข้อควรระวัง: การมีส่วนร่วมสูงไม่เท่ากับประสิทธิภาพสูงมองหาแคมเปญที่ทำได้มากขึ้นด้วยน้อยลง (ROAS ที่ดีขึ้น อัตรากำไรที่ดีขึ้น ผลกระทบที่ดีขึ้น)
Google Ads ไม่ใช่จุดสัมผัสเพียงจุดเดียวในช่องทางของคุณลูกค้าค้นพบแบรนด์ของคุณผ่าน SEO เรียกดูผลิตภัณฑ์ในตลาด และในที่สุดแปลงผ่านโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง
เพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพอย่างแท้จริง คุณต้องการการมองเห็นข้ามช่องทางนี่คือจุดที่การรายงานที่ลึกซ้อนกลายเป็นเรื่องซับซ้อน แต่ก็มีค่ามากที่สุด
ตอนนี้คุณสามารถระบุรูปแบบได้: แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งของ Google Ads อาจมีประสิทธิภาพดีขึ้นเมื่อโฆษณาค้นหาเมตาใช้งานอยู่หรือการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกนั้นช่วยในการแปลงส่วนใหญ่
การวิเคราะห์ข้ามช่องช่วยให้คุณเข้าใจ ROI ที่แท้จริง ของระบบนิเวศดิจิทัลของคุณ ไม่ใช่แค่สิ่งที่ Google Ads อ้างสิทธิ์โดยแยกกัน
แม้แต่รายงานที่ละเอียดที่สุดก็ไม่มีประโยชน์หากไม่นำไปสู่การดำเนินการรายงานที่ลึกซึ้งไม่ได้พูดเพียงอย่างเดียว เกิดอะไรขึ้นพวกเขาแนะนำ จะทำอย่างไรต่อไป.
ถามคำถามเหล่านี้ในส่วนการวิเคราะห์ของคุณ:
จากนั้นจัดทำเอกสารขั้นตอนที่ดำเนินการได้:
การเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกให้กลายเป็นกลยุทธ์ รายงานของคุณจะพัฒนาจากแดชบอร์ดแบบคงที่ไปสู่สมุดเล่นการเติบโต ซึ่งเป็นแนวทางในการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปของคุณทุกสัปดาห์
กล่าวโดยย่อ การรายงานที่ลึกซึ้งเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสังเคราะห์ ไม่ใช่แค่ตัวเลขแต่อย่างที่คุณเห็น การรวม ทำความสะอาด และการวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดนี้ด้วยตนเองอาจทำให้เกิดความท้าทายได้
ในส่วนถัดไป เราจะแสดงให้เห็นว่า Graas สร้างความซับซ้อนนี้โดยอัตโนมัติอย่างไร โดยเปลี่ยนข้อมูลโฆษณาที่กระจัดกระจายไปเป็นข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนโดยการแปลงคลิกเดียวสำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซ
การสร้างรายงาน Google Ads ที่ลึกซึ้งด้วยตนเองนั้นใช้เวลานาน - การเล่นสเปรดชีต จับคู่ข้อมูลคำสั่งซื้อ และแก้ไขแหล่งรายได้นั่นคือที่ที่ Graas เข้ามาGraas สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับอีคอมเมิร์ซจะนำข้อมูลโฆษณาดิบของคุณและเปลี่ยนเป็น rอัจฉริยะทางธุรกิจ Eal
แทนที่จะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการรวบรวมรายงาน คุณจะได้มุมมองที่ชัดเจนว่าอะไรทำงาน อะไรไม่ใช่ และทำไม ทั้งหมดนี้ในแดชบอร์ดเดียว
นี่คือวิธีที่ Graas เปลี่ยนวิธีที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซวิเคราะห์และเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของ Google Ads:
Graas ผสานเข้ากับและดึงข้อมูลใน Search, Display, Shopping และ YouTube เข้าสู่มุมมองแบบครบวงจรไม่มีการสลับแท็บเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพอีกต่อไปคุณสามารถดูได้ทันทีว่ารูปแบบโฆษณา ผู้ชม และผู้สร้างสรรค์ที่แตกต่างกันมีส่วนช่วยในการขายและ ROI อย่างไรต้องการทราบว่าครีเอทีฟไลฟ์สไตล์ของคุณมีประสิทธิภาพเหนือกว่าโฆษณาเฉพาะผลิตภัณฑ์หรือไม่?หรือกลุ่มคำหลักใดที่ผลักดันยอดขายมาร์จิ้นสูงขึ้นGraas แสดงภาพทั้งหมดนี้ช่วยให้คุณลดการแปลงได้ดีที่สุดเป็นสองเท่า
ลืมภาพลวงตาที่คลิกสุดท้ายGraas นำเสนอแอตทริบิวต์แบบมัลติทัช ช่วยให้คุณเข้าใจว่าแคมเปญและช่องทุกช่องมีอิทธิพลต่อการเดินทางของผู้ซื้ออย่างไรคุณสามารถดูว่า Google Ads, Meta, SEO และตลาดทำงานร่วมกันอย่างไร โดยระบุตัวขับเคลื่อนการขายที่แท้จริงเบื้องหลังการแปลงแต่ละครั้งนั่นหมายความว่าไม่มีการให้เครดิตมากเกินไปในคลิกสุดท้ายอีกต่อไป แต่คุณลงทุนในช่องทางที่กระตุ้นการเติบโตที่แท้จริง
ประสิทธิภาพผันผวน แต่ทำไม?Graas ไม่เพียง แต่แสดงให้เห็นถึงจุดลดลงและแหลม แต่จะระบุสาเหตุที่สำคัญเป็นการเปลี่ยนแปลงงบประมาณ การเปลี่ยนแปลงเชิงสร้างสรรค์ หรือตามฤดูกาลหรือไม่?ด้วยการแจ้งเตือนอัตโนมัติและการวิเคราะห์แบบละเอียด คุณสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็วก่อนที่หิมะไม่สมรรถนะเล็กน้อยจะสูญเสียค่าใช้จ่าย
ด้วย Graas การรายงานอีคอมเมิร์ซจะกลายเป็นเชิงรุกและคาดการณ์ เปลี่ยนความวุ่นวายของข้อมูลให้กลายเป็นอัจฉริยะที่ชัดเจนและสามารถดำเนินการได้
พร้อมที่จะหยุดเดาและเริ่มเติบโต? ทดลองใช้ทดลองใช้ฟรี Turbo และดูว่าการรายงาน Google Ads ได้อย่างง่ายดายและลึกซึ้งแค่ไหน!
8 Craig Road, Singapore 089668
Email: info@graas.ai
ติดตามเราได้บน LinkedIn